郑州APP开发,APP制作,APP定制,河南APP开发,河南APP制作,河南APP软件开发,河南微信小程序开发,农场游戏开发,农场游戏开发公司,复利拆分游戏开发,微信公众号开发,郑州微信开发,郑州APP开发公司,郑州微信小程序开发,手机软件开发,郑州手机软件开发,郑州微信公众平台开发,郑州微信二次开发,郑州H5场景制作,APP商城开发,商城开发,手机商城开发

咨询电话:0371-5331-8623
曹经理:181-0386-9633
武经理:132-1313-5203
梁经理:155-3868-0562
谢经理:183-3635-6423
王经理:173-2941-8468
新闻动态

订阅号新模样——“可以直接浏览订阅号的消息。”

2018-06-21 10:07:11

昨天,微信又又又又进行了大改版!

在App Store更新了iOS 6.7微信版本,在新功能更新只有一句话:“可以直接浏览订阅号的消息。”

都是越是简短的话,背后隐藏的信息量就越大。

看似只做了简单的更新,但这次的改动将会直接影响到每个订阅号未来的运营方向。


订阅号消息界面大改版

标题+头图成用户打开关键


这次的更新主要针对的是订阅号,服务号只调整了头图的显示。

更新后的订阅号消息列表,可以直接浏览订阅号消息,按群发时间先后显示,最新发布的内容在最上方。

最直接影响用户打开的因素,从原有的标题前十几个字,变成了标题+头图的形式。



如果是推送多条图文内容,那么次条将和头条直接展示,剩下几篇内容被折叠起来,只有点击“余下几篇”才能打开。

但当你点开被压缩的内容后,多条推文不会再被压缩。

此前在公众号主页上线的“X位朋友读过”,也被直接加在了订阅号消息中。

如果你不习惯新版本,也可以在右上角“...”选择切换到之前的界面。

但要比之前多一步操作,而且提示不够明显,用户的使用率可能不会高。

而原版的公众号界面也发生了微调,之前的置顶的公众虽然依旧排在前面,但灰色的背景色不见了,变成了公众号名称旁边的“☆”。



新版本也加强了公众号和用户互动性。

如果你给公众号发消息,当运营者回复你的时候,微信不仅会在订阅号消息,提示你有1条通知。

在你点开订阅号消息时,还会有更明显的通知列表。

而且你也可以从右上角的“...”里的通知列表,查看近期和你有消息互动的公众号信息。

新版本对头图的改动,不止将其提到消息推送界面。

无论是从订阅号消息列表,还是从历史推文你点进去,都可以明显发现推文的头图被压缩,整体被压扁。



△左边是旧版,右边是新版


随后公众号后台也更新,建议头图尺寸从900*500,更新为2.35:1的比例。

前段时间,刚进行大动作的订阅号主页,这次也发生了小改动。

显眼地增加了“进入公众号”和“取消关注”的按钮。

除此之外,新版本的微信还藏了个彩蛋,长按订阅号消息里的推文,会提示“未完成的功能”,再点击这个提示框,你会得到一个卖萌的微信。



推文曝光度提升

自定义菜单栏将被荒废?

说了半天,这些改动这么多,那么这些将对运营者产生什么影响呢?


▷ 利


1头条打开率大幅提升

现在进入订阅号,“标题+头图”的形式可以展现更多推文的亮点,增加用户痛点的打击面。

同时抛去置顶,纯走时间线,这对于所有公众号而言,只要被用户关注了,他们可被展示和看到的机会都会有所增加,相信对头条和次条的打开率会有很大帮助。


2更直观的呈现视频和音频

现在可以更直观的呈现视频和音频的内容,直接在订阅号消息就可以观看和收听内容。同时纯文字的阅读也更方便了,可以像朋友圈一样,直接点开“全文”,查看完整内容 


3未读小红点取消,减轻阅读压力

微信取消了未读公众号的小红点,也没有了[XX条]未读的信息。看着没有小红点的订阅号们,瞬间就感觉减轻了不少压力。


4推文时效性增强

发文时间还是很重要的,这直接决定了你会不会在用户“首页曝光”,相信不少运营者又将分析用户平常打开公众号的时间提上议程了吧。


▷ 弊

说了这么多新版的好处,现在来说说后期可能还需要优化的内容。


1置顶不明显

按时间线推送内容,忽视了之前置顶公众号的效用。

而且星标的提示,明显没有之前就灰色背景色来的显眼,明显弱化了置顶的功能。


2取关按钮增多,取关率会增高?

现在除了在订阅号主页,有个明显的“取消关注”,在订阅号消息里的公众号名称栏,直接右滑,也可以取消关注。

对用户来说取消的入口增多,也取关的步骤更加方便,而这可能是运营者最不想见到的。


有运营者吐槽说,这波改动是同时提高了打开率和取关率。


3自定义菜单栏基本被废掉

现在在订阅号消息里,看到合适的推文会直接链接到当篇推文,不会跳转出自定义菜单的内容。

只有选择旧版本的显示方式,和从订阅号主页进入公众号,才能跳转到自定义菜单栏,曝光量明显被限制。


4多条推送被压缩,流量号何去何从?

这次改版,影响最大的还是每天推满8条的订阅号。

不仅让很多靠“量”取胜的流量号,收入将大幅下降,还会影响一些推送多条固定栏目的订阅号。

多条推送被压缩将会大幅影响阅读量,西瓜君建议以后接广告询价,只用报头条和次条的了,相信没有人愿意买三条的阅读了吧。


5历史消息阅读量减少

单个公号的留存时间会减少,大部分人读完即走,不会再往上翻往期文章。




向信息流屈服?

微信其实一直在前行


改版的消息一出来,很多人都在说张小龙“打脸”了,明明在年初公开课上说,不做信息流,可现在还是向市场屈服了。

但其实仔细来看,这次更新和信息流还是有很大区别的。

新的订阅号列表只是按时间线,展示你关注公众号的内容,并非将内容打散重组。

微信派也在留言中回复,改版只是优化了内容的展示,不是推荐类的信息流。

新版的订阅号打开方式,大幅度地提升了头条和多元化的文字、视频、音频的打开率。

同时,“标题+头图”,丰富的页面模式,优化用户体验,这种模式,会让头图成为吸引用户的关键,以后头图的选择会变得和标题一样重要。


而从这次改版也可以看出,微信在努力区分订阅号和服务号之间关系。

总体而言这次改版,将会提升订阅号的阅读效率。

也许你现在对改版还有很多不习惯的,但就像张军说的,会有更多新的内容在后续的迭代中呈现出来,请大家给予微信一定的耐心。