日前，抖音上线了自有店铺功能，用户可以直接进入抖音达人的自有店铺，进行购物。

早在三月，抖音就测试了购物车功能，当时的购物车入口只能在达人的短视频中使用，点开右上角的购物车，会在视频下方展示三个商品，不过测试不久，就因为一些不法商家利用平台兜售假货，迫使抖音查封了一系列账号，也下线了购物车，暂缓了电商的探索。

不过，抖音方面回应上线自有店铺的说法不属实，达人的自有店铺只是购物车功能的一部分，是淘宝链接的聚合，购物车功能只在小范围测试，并没有全面上线。

事实上，今日头条内部也早已孵化出了自己的电商平台。 2018 年年初今日头条新上线了电商平台——放心购

据了解，未来，抖音达人“TA的推广商品”主页，弹出的商品列表，将可能直接跳转到放心购平台。从用户抖音上观看视频到点击直接链接都放心购购买商品，在电商的布局上，今日头条内部形成了一个营销的闭环。

带货小能手，抖音成为电商新宠

薄饼锅、蟑螂抱枕、刷鞋海绵、妖娆花音箱、手表遥控车、奶油拍脸机、喷钱手枪……“看抖音上买的，经济实惠，超好用”、“入坑系列，抖音里处处有大神”。

在淘宝的商品里，十个爆款有九个是来自抖音的安利。有部分淘宝的卖家直言，因为抖音这些货都卖懵了。而机灵的其他商家也会借着抖音的大火，给自己的商品加上“抖音”关键词进行推广。有些阿里平台上的商家们甚至开始出动，在抖音上玩得风生水起，开通账号，进行宣传。

这当然是抖音愿意看到的，也是品牌升级后的目标。据了解，抖音正在测试品牌的直播带货功能，可以实现商品的边看边卖。

许多用户目前都反应，在刷抖音的十分钟内，就看到了2条广告短视频。并且只要点击屏幕左下方的详情链接，就可直达下载页面。

抖音广告平台开放之后的标价是，1个CPM收费是200~240元之间，既没有折扣，也没有精准定向。但是就是因为没有定位，才让用户体会到了“随机”观看推荐带来的“新鲜感”，这个特征下，充分体现了广告内容本身，就是最好的定向。

据悉，一款旗袍商品在抖音投放广告，直接跳转天猫，投放费用3天共600元，转化达6万多元，转化率惊人。在这个重视内容运营的时代，抖音有趣的内容带来的价值远远超出了预期。

社交、内容成为电商平台突破口

直链淘宝，是阿里最期待的结果。阿里曾经一直想扩展自己的内容电商，从站内的微淘、直播、有好货、必买清单就可以看出其渴望优质内容的电商运营。但观众对纯商品的内容不是太感冒，更倾向于娱乐电商内容的接受。此时，抖音有趣的内容，就成为了电商变现的聚集地。

根据极光大数据2月发布的报告，抖音用户年龄主要分布在20至29岁之间，占比达60.7%，一二线城市用户占比达38.8%。

这是抖音的最大优势。于2016年9月上线的抖音虽然创立时间不长，但是却是期间蹿红速度最快。抖音内容几乎都由用户产生。从最开始以模仿视频为主到魔性的音乐加上酷炫的特效，使得海草舞、手指舞一度成为公司年会必备节目，之后Angelababy、欧阳娜娜、吴亦凡、迪丽热巴等当红鲜肉们，以及不少网红的亲自上阵，以流量促生流量，让抖音的用户生生不息。

电商素来需要KOL的流量支撑。而素人网红带货爆红商品，平台上的内容多元化加社交氛围，都能形成非常强的商业价值，这些都是可以被挖掘的。

今日头条游戏广告运营负责人何欣曾向媒体透露，字节跳动家族全系产品日均活跃数是3亿，而短视频矩阵截至2018年3月份日均视频累计播放量100亿次，日均视频上传量2000万。这里的短视频矩阵，是包括抖音、西瓜视频、火山小视频在内的一系列产品。

更有相关人士透露，“天猫每年向今日头条大概投40个亿，来买它的流量到天猫里面。”

抖音阿里联手后，抖音将成为阿里淘系站外的一大块流量补给站，在阿里系当中发挥如此重要的价值，前景自然好。

当下的市场还没有出现非常纯粹的以内容导购类电商平台。预计在经历几年激烈的市场竞争后，电商内容化、社交化的趋势将会呈明显趋势。

到那个时候，谁知道一不留神，抖音的优势就会付之东流呢？