应用场景

      首先需要明白线上h5小游戏的应用场景，其实h5小游戏只是线上h5营销中的一个分支，与其他h5不同之处在于其呈现方式为游戏，所以在与用户的互动性上会更强。那么怎样才算是一款好的线上h5小游戏呢？其实无非就是能够完成我们赋予它的期望，比如提升了我们的新增用户数，或者提高了我们某个功能、某个活动的用户活跃度。
      那么一款好的线上h5小游戏一般会有哪些特点呢？

      首先是“三个明确”，即要明确自身产品的定位或者说调性，明确此次h5小游戏要达到的目的是什么，以及明确面向用户群体是哪些。以天天p图为例，一般它的h5小游戏都是为了让用户发现它提供的新的p图效果，从而把获取新用户，面向的用户群体为整个潜在的天天p图目标用户群。

      其次，从用户的整个从看见，到参与，再到分享的路径来看，为了让用户看见继而参与，这就要求我们的小游戏具备吸引性，用户通常会由于猎奇，觉得好玩，觉得有利可图，或者从众而参与到我们设计的小游戏中来，这些因素就是我们在设计时可以利用的一些点。“小学生毕业照”就是主要通过利用用户猎奇和从众的心理来吸引用户，而“蹭热点”也是常用的手法，比如“全民cos武媚娘”。这一部分通常都是在用户分享的结果页面标题来做文章。

      用户参与后如果能成功被转化，比如下载我们的产品，报名参加我们的活动等等，是不是就完成了呢？其实不然，为了使小游戏能够传播开来扩散至更大的范围中，也就是让用户从参与再到分享，我们需要在设计中增加能够促进用户产生分享行为的点，考虑用户分享的时机，分享的场景，以及分享的动机如炫耀（“围住神经猫”），好玩（“一夜N次郎”），从众，有利可图(分享有奖)，个人标识（例如那种很简单的按生日选择不同的词组合成一句话的游戏）等等。

      最后一点，创意，也是最难量化的一点，这创意体现在你游戏的名字/活动的主题、游戏的形式，分享出去的链接标题、文案等表现层的内容，很大程度上觉得了用户买不买单，能不能给用户留下深刻的印象。