9月12日,小程序第三方统计平台阿拉丁发布8月份微信小程序榜单,数据显示,目前工具类小程序在top100总榜中,占据数量大头。以下是完整榜单:
从8月的数据来看,零售类和交易类小程序开始发力,增长最为迅速,两者总共达到了25个,占据榜单的1/4,由于小程序天然的工具属性,目前工具类小程序在top100总榜中独占27个。
在阿拉丁创始人史文禄看来,最终零售类或超过工具类,成为小程序中占比多高的品类。
这是非常有趣的事情,我们不妨来思考一个问题:若是零售类真的超过工具类小程序成为占比最高的品类,那么前面所说的小程序与生俱来的工具属性,难道被狗吃了么?
其实不然,在猿飞看来,零售类、交易类、生活服务类小程序都是具备登顶第一占比类目的底气,不同的类目可以在不同的时间段登顶,但不会有长时间“霸榜”的情况出现。为什么这么说?主要有两大原因:
1、工具必将回归到服务的本质
任何工具也好,最终还是要能服务大众,提高效率,才可体现其工具本身的价值。
就现在单纯的工具类小程序来说,不管用作什么样的场景,相比于商业、交易,生活服务等工具始终都是“低频”的使用场景,在特定的生活条件下触发。而交易、生活服务却是随时随地都有可能发生。
你可以试想一下,在日常吃饭的时候,你会每次都要开个发票么?或者说你去每天出门购物、乘坐地铁比在朋友圈精心编辑一张装逼图片的频率高得多?很简单的道理。
无论资源在哪,最终都是朝着最低成本和最优效率的趋势发展,也就是我们常说的缩短服务路径,提高效率、减少资源流失,最终达到使工具回归到服务的本质目的。
2、微信的强社交属性
根据4月24日企鹅智酷发布的《2017微信用户研究与商家洞察报告》数据显示,虽然目前主动搜索仍是用户触发小程序的第一渠道。
但是以个人社交,群社交和朋友圈分享触发模式却有着不容忽视的作用,如何高效利用微信本身的社交关系链依旧是小程序能否崛起的根本。
就像本次突围而出的“一起装逼”“忆年共享相册”“BI神器”等,此工具类小程序,就非常巧妙地抓住了微信的娱乐社交属性,满足了用户分享、社交、娱乐的需求。
但是,这类工具型的小程序本身却有着一个致命的缺陷:用户的新鲜感。
简单来说,用户从发现,到使用,再到重复使用的过程当中是会不断消耗产品的新鲜感的,在没有任何产品或者营销方面上的突破的时候,除了生活必须的服务之外,任何产品用多了都会腻。你能火一时,能火一世么?
而唯一不需要满足用户新鲜感的小程序,那必定是一个刚需的产品,当你的小程序能最大限度地方便和满足用户需求,足够戳中用户G点的时候,用户对新鲜感的诉求也许没有想象中那么大,只要能让用户习惯使用你的产品,离不开你的产品。
现阶段小程序最火的依旧是轻工具类型,这是小程序本身的属性决定,但从长远来看,零售类,交易类,生活服务类小程序脱颖而出的几率更大,也更符合小程序连接生活的使命。